メンソールはタバコに耐えられるのか

ジョン・ジオギーガン著 | 2023 年 8 月 28 日

これを想像してみてください: 2024 年 10 月頃、40 代のメンソール喫煙者のカップルが行きつけの C ストアを訪れ、好みのメンソールタバコのブランドを尋ねました。

「申し訳ありませんが、もう入荷も販売もできません」と店員は言う。 「しかし、私たちはニコチンを含まない新しいメンソールを開発しました。 彼らは近づいてくると言います。 タバコはダメよ。」

うちのメンソール喫煙者が断って店から出ていくと思いますか？ 彼らは普通のタバコのパックを選ぶだろうか？ ニコチンなしでも味は十分近いと思いますか? 彼らはまた別のパックを求めて戻ってくると思いますか? 彼らは友達に言うでしょうか？

4 つの要素が決定に役立ちます。 まず、メンソールの味は彼らの期待に十分近いものです。 次に、メンソールの神経の落ち着きは、たとえニコチンがなくても、もうパックを購入するのに十分なほどリラックスします。 第三に、連邦消費税がないため、価格が 2 ドル安くなります。 最も重要なことは、ニコチンフリーがメンソール喫煙の唯一の選択肢となることです。

メンソールとフレーバー付きタバコの禁止発効日について食品医薬品局（FDA）からの正式な発表を待つ間、タバコを吸わない喫煙がインターネットや専門店を超えて持続可能な足場を築く可能性があるように見え始めている。 州および地方のタバコ局はすでにニコチンフリー、非タバコの規則を検討している。 それはおそらく、ある程度の棚スペースを置く価値があることを示す最も強力なシグナルです。

小売業者は、C ストアの空のスロットをニコチンフリーのメンソールに置き換えるという現実に備える準備ができていますか? 私の推測では、おそらく現在のメンソール紙タバコ喫煙者の 15% がパックを試すだろうということです。 そのうちの半数が禁煙よりもニコチンフリーの方が良いと判断した場合、頻度が減ったとしても 13 億 7,000 万ドルがレジを探していることになります。 小さくても持続可能です。

FDA の科学に基づく立場は非常に基本的なものです。 タバコの煙は有害で発がん性があります。 タバコの喫煙は重大な健康リスクを引き起こします。 ニコチンには依存性があります。 メンソールを含むフレーバーが喫煙をより楽しくします。 したがって、メンソールフレーバーを取り除きます。

喫煙者の現実はそれほど単純ではありません。 メントールはニコチン依存性を高める可能性がありますが、リラックスしてストレスから逃れるための神経および生理学的経路も生成します。

喫煙者が最初に気づく違いは、ニコチンが含まれていないことです。 ニコチンを含まないタバコとタバコにニコチンを含まないタバコの喫煙比較は、いつも「何かは分からないが、何かが足りない」または「ちょっと気分が乗らない」で終わります。

タバコは葉の中にニコチンが組み込まれているため、ニコチンの供給に最適です。 タバコの味は、長年にわたって楽しめるように工夫されてきました。 適切に味付けされた新しい非タバコブレンドは、同等の味を提供できます。 中毒性があるかどうかに関係なく、メンソールのスムーズな吐き出しほどリラックスできるものはありません。

それ以外では、タバコと高品質の植物ブレンドの味の違いは無視できるものになりつつあります。 それらはヴァージニア・バーリーではないでしょうが、アガサおばさんのハーブでもないでしょう。

訴訟にもかかわらず、新しいCストアタバコ市場では、他のメンソール喫煙者の選択肢は禁煙か通常のタバコフレーバーだけになるだろう。 彼らは、味を今はなきメンソールブランドに似せたいと考えています。 その後、ニールセンのデータは、今日のメンソール喫煙者の何人がニコチンなしでも十分なニコチン耐性を持ち、喫煙を楽しんでいるかを示します。

健康とタバコの使用に対する懸念の高まりも、価値観を変えています。 禁煙は、これまで存在しなかった代替の選択肢を生み出すでしょう。 新しい選択肢が店頭に並ぶ中、ニコチンフリーのメンソールが入手しやすくなることは喫煙者の健康上の懸念にどのような影響を与えるのでしょうか?

すべての喫煙者が適応するわけではなく、ニコチンがなければ喫煙頻度は顕著に減少します。 マーケティング担当者がロイヤルティとボリュームのインセンティブを提供するための新しいモデルが登場します。 ほとんどの地域で物品税が免除される新しいビジネスの残りの利益により、小売利益は拡大します。

FDAが葉巻とメンソール紙巻きタバコのフレーバー禁止令の制定に着手すると、タバコの状況は変わるだろう。 お気に入りのメンソール製品を含め、現在の棚の表面を交換すると、ニコチンフリーのトライアルがさらに強化されます。 どのくらいの金額になるかは、どれだけの喫煙者がニコチンを恋しく思うかだけでなく、出現する新しい現実に小売業者がどのように適応するかにも左右されるでしょうか?